프로젝트 배경
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신세계건설은 그룹 물량 의존도를 줄이기 위해 주택 사업에 착수, 주거 브랜드 ‘VILLIV 빌리브’를 론칭했습니다. 하지만 후발 주자 신규 브랜드로서 대중 인지도가 부족했고, 사업 초기에는 아파트보다 오피스텔 위주의, 또 서울이 아닌 지방 위주의 상품이라는 한계를 가지고 있었습니다.
콘텐츠 마케팅 전략
Concept Idea
'집=아파트=투자'라는 인식을 '집=주거=삶'으로, 인식의 축을 바꿔보자
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기존에 만연한 '집=아파트=투자'라는 인식 위에서 가치우위를 점할 수 없다면 ‘집’의 본질로 돌아가 사람들이 '집=주거=삶'으로 인식할 수 있도록 인식의 축을 바꾸는 작업을 해보기로 했습니다. 또 그러한 가치에 공감하는 사람들에게 신세계 빌리브를 알리고자 했습니다.
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이를 위해 집을 구성하는 사람, 문화, 공간, 그 밖의 요소들의 측면에서 바라본 다양한 생각과 사건을 통해 오늘날 집이란 어떤 의미를 갖고 있는지 그리고 어떤 가치를 담아야 하는지와 라이프스타일에 대한 영감, 집이 주는 행복한 삶의 통찰을 전달하는 미디어 구독모델 구축하고자 했습니다.
역할 및 성과
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프로젝트 매니저로서 클라이언트는 물론 에디터, 웹 개발자, 퍼포먼스 마케터, 영상 편집자, 일러스트레이터, 콘텐츠 디자이너, 편집 디자이너 등과 커뮤니케이션하며 성공적으로 프로젝트를 진행했습니다.
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주거 라이프스타일 매거진의 온·오프라인 콘텐츠를 기획했습니다.
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전략에 따른 콘텐츠 기획 및 페이스북/인스타그램 잠재 고객용 광고(Facebook Lead Ads)를 통한 효율적 오디언스 확보로 뉴스레터 발송 약 1년 만에 구독자 12만 명을 돌파했습니다. (건설사 및 주거 브랜드 최초)
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반기별 오프라인용 인쇄 매거진(60p) 3권을 기획하여 총 35,000부 발행, 전국 스타벅스에 비치했습니다.
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일러스트 작가와 협업하여 브랜드 메시지를 담은 애니메이션 영상 총 5편을 기획 및 제작하고, 브랜드 영상 2편을 기획·제작하여 유튜브/모델하우스/분양현장 등에서 활용했습니다.
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고객 데이터 획득을 위한 대규모 구독자 대상 설문 이벤트를 진행, 총 17,000여 명(전체 구독자의 22%)을 참여시키며 취합한 데이터를 통해 빌리브 구독자 특성이 최초 설정한 오디언스 페르소나와 일치함을 확인했습니다.
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네이버 포스트 채널을 추가로 런칭하여 네이버 홈 리빙판/디자인판 등 메인 노출 약 90회, 누적 조회수 약 110만 회를 달성했습니다.
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뉴스레터에 주제에 대한 큐레이션 콘텐츠 섹션을 신설하여 운영하고, 소셜 미디어에 발행하는 프리뷰 콘텐츠의 퀄리티를 강화해 홈페이지 유입을 확대했습니다.
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삼성전자 SmartHome 론칭 이슈에 맞춰 컬래버레이션을 기획, 빌리브 인지도를 증대시키고 오디언스를 확장했습니다. (삼성닷컴 및 해당 캠페인의 바이럴 콘텐츠에 45만 PV 발생)
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채널별 구독자가 늘어남에 따라 증가하는 VOC를 효율적으로 관리하기 위해 VOC 분류 체계 및 대응 매뉴얼을 작성했습니다.
웹 매거진
뉴스레터
인쇄 매거진
고객 접점을 늘리고자 인쇄 매거진을 기획하고 편집했습니다.
ISSUE #1 이기적인 삶
ISSUE #2 영감의 공간
ISSUE #3 새로운 세상
(*판형 변경)
일러스트 애니메이션
VILLIV × OHIO (@ohio_ooooo)
VILLIV × RENA (@atelier_rena)
VILLIV × SEOLZZI (@seol.zzi)
직접 그린 콘티 일부
브랜드 필름 - 1주년/2주년 기념 편집 영상
컬래버레이션 - 브랜디드 콘텐츠
VILLIV × 신세계그룹
구독자가 많아지며 매체력이 생기자 신세계그룹 내에서 다양한 협업 요청이 들어왔고
이에 응하여 많은 브랜디드 콘텐츠를 제작했습니다.
VILLIV × SAMSUNG
다양한 기업의 협업 문의가 있었으나 그중 테스트베드로 삼성전자와의 협업을 진행,
삼성전자의 콘텐츠를 기획했던 경험을 살려 성공적으로 마무리했습니다.